Αν το σκάκι ήταν κοινωνικό δίκτυο
Αν το σκάκι ήταν κοινωνικό δίκτυο: γιατί ο βασιλιάς βρίσκεται πάντα στο κέντρο του θορύβου και η βασίλισσα τραβά όλη την προσοχή
Υπάρχουν κοινωνικά δίκτυα όπου το περιεχόμενο είναι το παν.
Και υπάρχουν άλλα, όπου η προσοχή είναι το πιο σημαντικό πράγμα.
Φανταστείτε τώρα το εξής: το σκάκι είναι ένα κοινωνικό δίκτυο.
Με προφίλ, followers, trends και μάχη για απήχηση.
Και ξαφνικά όλα αρχίζουν να βγάζουν απρόσμενα νόημα.
Γιατί οι ρόλοι των κομματιών ταιριάζουν τέλεια με την ψηφιακή πραγματικότητα.
Ο βασιλιάς είναι ο βασικός λογαριασμός γύρω από τον οποίο περιστρέφονται τα πάντα
Ο βασιλιάς δεν έχει να κάνει με την ενεργητικότητα.
Έχει να κάνει με το status.
Αυτός:
- σχεδόν ποτέ δεν «ποστάρει» κάτι
- σπάνια βγαίνει στο κέντρο της δράσης
- βρίσκεται πάντα υπό προστασία
Και παρ’ όλα αυτά:
ολόκληρο το παιχνίδι χτίζεται γύρω του.
Σε κάθε κοινωνικό δίκτυο υπάρχουν τέτοιοι λογαριασμοί:
- δεν είναι οι πιο εντυπωσιακοί
- ούτε οι πιο δραστήριοι
- αλλά όλος ο θόρυβος δημιουργείται ακριβώς γύρω τους
Ο βασιλιάς είναι ακριβώς αυτό το προφίλ που μένει πάντα στο επίκεντρο,
ακόμη κι όταν δεν κάνει απολύτως τίποτα.
Η βασίλισσα είναι ο influencer που τραβά όλο το traffic
Αν ο βασιλιάς είναι status,
τότε η βασίλισσα είναι απήχηση.
Είναι:
- η πιο δραστήρια
- η πιο ορατή
- η πιο επικίνδυνη
Η βασίλισσα είναι:
- top blogger
- media figure
- generator προσοχής
Είναι εκείνη που κάνει το παιχνίδι θεαματικό.
Αν το σκάκι ήταν κοινωνικό δίκτυο,
η βασίλισσα θα μάζευε likes, σχόλια και reposts.
Τα πιόνια είναι οι χρήστες που χτίζουν την πλατφόρμα
Είναι τα πιόνια απλώς η μάζα; Όχι.
Είναι το θεμέλιο.
- είναι πολλά
- κινούνται σταδιακά
- δημιουργούν τη δομή
Χωρίς αυτά, τίποτα δεν λειτουργεί.
Τα πιόνια είναι:
- οι συνηθισμένοι χρήστες
- εκείνοι που δημιουργούν δραστηριότητα
- εκείνοι που τροφοδοτούν τους αλγόριθμους
Και το μεγαλύτερο παράδοξο είναι το εξής:
κάθε πιόνι μπορεί να γίνει βασίλισσα.
Σε ποιο άλλο κοινωνικό δίκτυο μπορεί ένας χρήστης να γίνει influencer μέσα στο ίδιο το «παιχνίδι»;
Οι ίπποι είναι viral content
Οι ίπποι είναι χάος.
Αυτοί:
- κινούνται με αντισυμβατικό τρόπο
- εμφανίζονται εκεί που κανείς δεν τους περιμένει
- σπάνε τη συνηθισμένη λογική
Αυτό είναι καθαρή viral δυναμική.
Content που:
- δεν μπορεί να προβλεφθεί
- δεν μπορεί να αγνοηθεί
- είναι δύσκολο να σταματήσει
Οι ίπποι είναι ακριβώς εκείνα τα posts που ξαφνικά εκτοξεύονται στις προτάσεις και αλλάζουν ολόκληρη την ατζέντα.
Οι αξιωματικοί είναι οι ειδικοί που δουλεύουν σε βάθος
Οι αξιωματικοί δεν είναι hype.
Είναι στρατηγική.
Αυτοί:
- δρουν από απόσταση
- ελέγχουν μεγάλους χώρους
- επηρεάζουν τα πράγματα διακριτικά
Είναι:
- αναλυτές
- ειδικοί
- άνθρωποι που διαμορφώνουν την ατζέντα αντί απλώς να συμμετέχουν σε αυτήν
Δεν τους προσέχεις πάντα,
αλλά χωρίς αυτούς το σύστημα δεν λειτουργεί.
Οι πύργοι είναι οι administrators που εμφανίζονται στο τέλος
Οι πύργοι σπάνια είναι ενεργοί στην αρχή.
Όμως μόλις ανοίξει ο χώρος…
αρχίζουν να κυριαρχούν.
Είναι:
- moderators
- administrators
- εκείνοι που αποκαθιστούν την τάξη
Και πολύ συχνά γίνονται καθοριστικοί ακριβώς στο φινάλε.
Οι αλγόριθμοι είναι ο κρυμμένος κακός
Αλλά τώρα έρχεται το πιο ενδιαφέρον κομμάτι.
Ποιος ελέγχει πραγματικά τα πάντα σε αυτό το κοινωνικό δίκτυο;
Η απάντηση είναι: οι αλγόριθμοι.
Στο σκάκι, αυτό είναι η θέση.
- περιορίζει
- καθοδηγεί
- υπαγορεύει τι είναι δυνατό
Η θέση αποφασίζει:
- τι γίνεται «ορατό»
- τι λειτουργεί
- τι είναι καταδικασμένο
Ο παίκτης νομίζει ότι ελέγχει το παιχνίδι.
Στην πραγματικότητα όμως αλληλεπιδρά συνεχώς με ένα σύστημα περιορισμών.
Γιατί ο βασιλιάς βρίσκεται πάντα στο κέντρο του θορύβου
Επειδή είναι ο στόχος.
Δεν έχει σημασία πόσο δραστήρια είναι η βασίλισσα.
Δεν έχει σημασία πόσα likes παίρνουν τα πιόνια.
Αν πέσει ο βασιλιάς —
όλα τελειώνουν.
Αυτός είναι ακριβώς ο λόγος που:
- η προσοχή επιστρέφει πάντα σε αυτόν
- η πίεση κατευθύνεται πάντα πάνω του
- ολόκληρο το σύστημα λειτουργεί γύρω του
Γιατί η βασίλισσα τραβά όλη την προσοχή
Επειδή είναι δράση.
Αυτή:
- δημιουργεί γεγονότα
- αλλάζει την κατάσταση
- αναγκάζει όλους να αντιδράσουν
Η βασίλισσα είναι η ενέργεια του συστήματος.
Χωρίς αυτήν, το παιχνίδι γίνεται πιο ήσυχο.
Με αυτήν, μετατρέπεται σε θέαμα.
Το σκάκι έχει ήδη γίνει κοινωνικό δίκτυο
Αν κοιτάξει κανείς πιο βαθιά, γίνεται σαφές:
το σκάκι λειτουργεί ήδη με τις ίδιες αρχές όπως και τα social media.
- προσοχή
- πίεση
- δομή
- απρόβλεπτο
- ο αγώνας για έλεγχο
Και κάθε παρτίδα δεν είναι απλώς μια παρτίδα.
Είναι ένα feed γεγονότων.
Όπου:
- κάποιος γίνεται σταρ
- κάποιος εξαφανίζεται
- και κάποιος αλλάζει σιωπηλά τα πάντα από μέσα
Και όπως σε κάθε κοινωνικό δίκτυο,
το σημαντικότερο δεν είναι απλώς να υπάρχεις.
Το σημαντικότερο είναι να κρατάς την προσοχή.